Nova Estratégia do Dia% no Mercado Brasileiro

Desde 2013, a rede vem mudando o rumo de sua operação no Brasil, criando diferentes modelos de loja para atender diferentes ocasiões de consumo. Após anos trabalhando sob uma mesma bandeira, a varejista trouxe para o mercado nacional as bandeiras Dia Maxi e Dia Market, passando a atuar com três bandeiras, todas no sistema Hard Discount – baixo custo operacional, margens curtas e sortimento limitado. A estratégia faz com que a rede amplie sua frente de combate em relação à concorrência, que tem investido em lojas de vizinhança, tanto com apelo nos preços como no de conveniência.

O Dia%

A loja oferece um sortimento de aproximadamente 3.000 itens, entre eles, produtos da marca própria, nacionais e importados. O espaço possui uma área de vendas que somam entre 500 a 600 m², com 6 a 8 check-outs. Apesar de não ter o serviço como um foco, algumas lojas da bandeira têm agregado seções de padaria e açougue, embora este último não seja operado pela rede, mas por uma empresa que aluga o espaço

Dia Maxi

A loja conta com quase 900 m² e um sortimento mais amplo de 3.800 itens. O novo formato tem nova comunicação visual e alteração do layout, mobiliário mais elegante, direcionado para compra de maiores volumes, mantendo a política de preço baixo. A bandeira aposta também num espaço mais amplo para itens de flv. Enquanto lojas do Dia% ou Dia Market tem de 1 a 4 check-outs, o Dia Maxi trabalha à partir de 5 check-outs, nas lojas apuradas pelo Portal Giro News.

Dia Market

A bandeira nasceu inicialmente com a conversão de pontos menores e agora deve seguir para uma expansão orgânica mais focada. A nova loja traz o conceito de conveniência, onde o cliente faz uma compra rápida, adquirindo produtos que necessitam para o dia a dia. Para isso, a rede se dedicou aos setores de perecíveis e bebidas geladas. As lojas apresentam um sortimento superior a 2.000 mil itens, sendo metade deles da marca própria Dia%.

Fonte: Giro News
Ver original: http://www.gironews.com/supermercado/a-nova-estrategia-do-dia-no-mercado-brasileiro-26299/


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